湖南教育新闻网报道  实习生  魏亮颖 谭雅伊  记者  余杏

跨越千里从北方来到湘北小城益阳，湖南城市学院美术设计学院/国际教育学院大三学生刘春凯，用两年多时间完成了从异乡“过客”到本土文化传播者的蜕变。他带领在校同学组建创业团队，打造“橙创有礼”文创品牌，推出标准化短视频代运营服务，将校园精神与益阳底蕴融入一件件作品，让益阳故事通过创意载体被更多人看见、听见。

以文创为桥：把益阳文化装进日常物品

三年前，刘春凯初到益阳，南北地域差异带来明显距离感。听不懂的方言、吃不惯的辣味、慢悠悠的生活节奏，让他长期处于“过客”状态。大半年里，他对安化黑茶、本地非遗等文化资源了解甚少，对学校五十余年办学历史也缺乏深入认知，内心始终缺少归属感。

这种状态在参与创新创业比赛后悄然改变。备赛期间，团队深入益阳各地调研，近距离接触安化黑茶制作工艺后发现，本地优质文化资源多局限于展厅与书本，未能真正走进年轻人生活。那一刻，他萌生了一个朴素念头：做些实实在在的东西，让更多人了解益阳、记住城院。

“文创就是最好的载体。”刘春凯坚信，一件好看又实用的小物件，在日常使用中就能悄悄完成文化的传递。他很快集结一群志同道合的同学，成立团队打造“橙创有礼”文创品牌，立志用创意连接校园与城市。

和很多高校文创不同，“橙创有礼”从前期文化调研、创意设计，到打样生产、推广销售，全流程都由学校学生自主完成。他们为产品定下三条贯穿始终的铁律：能不能体现学校的精神价值？能不能承载益阳的城市记忆？能不能满足师生日常使用的需求？

团队成员走遍校园多个标志性地点，用细腻的笔触将逸夫图书馆、教学楼、音乐厅、银杏大道、田径场等风景一一描绘，打造出“城院印象”手绘明信片套装，明信片背面不仅印有景点的历史介绍，还预留了“给未来的自己”书写区，成为毕业季颇受欢迎的纪念品，累计销量突破5127套。

以校训“品学兼修，知行统一”为核心设计黄铜书签，采用哑光黄铜材质打造，边缘打磨光滑，书签尾部雕刻有校徽和校园全景剪影，既实用又有纪念意义，成为师生互赠、校友回访的常见选择。

团队原创的卡通IP“橙小创”，灵感来自城院的“小橙子”，寓意“橙心诚意、创意无限”。围绕这个IP做的钥匙扣、帆布包、笔记本、文化衫，样子可爱、价格亲民，开学季一个月就卖了1246件，成了校园里的小爆款。

立足本土，团队深耕益阳文化资源。益阳是“中国黑茶之乡”，安化黑茶更是世界非物质文化遗产。他们深入茶乡走访，将黑茶从鲜叶采摘到发酵成茶的工序、茶马古道的历史，融入设计，推出“一片黑茶的旅程”书签套装、茶饼形杯垫、茶马古道笔记本等产品。其中六枚书签串联黑茶制作全流程，让使用者在阅读中轻松了解非遗。

“我们希望，大家拿到这些文创，能感受到益阳的烟火气，知道这是一座慢而暖的城市；提到湖南城市学院，不只是一所学校，而是能安放青春、见证成长的地方。”刘春凯说，对毕业校友而言，这些小物件，更是一份难以割舍的校园记忆。

以服务破局：填补本地短视频运营市场空白

在文创品牌稳步发展的同时，刘春凯团队敏锐地捕捉到了本地市场的另一大痛点。“我们走访了益阳上百家实体商家，发现大部分商家都想做线上转型，但要么不懂技术，做出来的内容质量参差不齐；要么被市场上混乱的定价坑过，不敢轻易尝试。”

作为在校大学生，他们熟悉新媒体传播，创意足、执行力强。团队顺势推出规范化短视频代运营服务，填补本地市场缺口。

针对行业报价混乱、隐性消费多的乱象，他们制定益阳首个标准化短视频服务体系，涵盖3大类11项服务，明码标价、无隐性收费。这套标准后来被本地3家同行借鉴。“我们不靠模糊报价赚差价，凭诚信站稳脚跟。”刘春凯说。

同时，团队并未局限于单纯的视频拍摄，“我们要做的不只是帮商家拍几条视频，而是尽力帮他们解决线上运营的实际难题。”他们会根据每个商家的行业特点和经营需求，量身定制内容策划方案，从账号搭建、视频拍摄剪辑，到流量运营、转化变现，提供全流程的专业支持。

截至目前，团队已为益阳本地多家企业提供了短视频代运营服务，帮助部分商家线上曝光量有了明显提升，销售额也有所增长。

以初心致远：用坚持书写青春创业答卷

创业之路从来不是一帆风顺的。“最困难的不是技术或资金问题，而是有时候会陷入内耗，钻牛角尖出不来。”刘春凯坦言，遇到瓶颈时，他常常会一个人闷头想很久，越想越焦虑。“这时候我就会找团队的朋友们沟通，大家坐下来一起集思广益，总能找到解决问题的办法，把我从那种状态里拉出来。”

“我们坚持‘先有再精’的原则，先把项目做起来，在实践中慢慢积累经验，一点点突破难题，不要一开始就追求完美。”刘春凯说。遇到商业纠纷时，团队会建立“情绪隔离机制”，不把负面情绪带到后续工作中，保证决策的理性。

在团队建设上，刘春凯也摸索出了一套适合在校学生的模式。他会提前统计每个人的课程表，制定弹性工作计划，将大项目拆解成可量化的小任务，合理分配给每位成员。同时，他建立了实践培养机制，聘请有实战经验的专业导师指导，让团队成员在真实的商业项目中锻炼能力，为未来就业积累经验。

“工作上很认真负责，为人也很好，特别照顾我们这些学弟学妹。”团队成员、湖南城市学院在读学生冯双灿说，“不管是项目赶工熬夜，还是我们学业上有困惑，他都会耐心帮忙协调解决，有他在，大家都觉得很踏实。”

对于想要创业的在校大学生，刘春凯给出了自己的建议：“一定要行动优先，不要一直空想。先动手去做，在解决实际问题的过程中提升自己。同时要做好目标规划，把长远目标拆分成一个个阶段性的小目标，一步步去完成，慢慢积累，就会离自己的目标越来越近。”

刘春凯的创业项目先后获评2025年湖南省大学生创新创业训练计划省级立项、第十二届“挑战杯”湖南省大学生创业计划竞赛铜奖，被学校列为大学生双创示范项目在全校推广。

谈及未来，刘春凯目标清晰：“接下来，我们将持续优化短视频服务，丰富文创品类，深挖益阳历史文化，用更接地气、有温度的作品讲好益阳故事，让更多人看见这座湘北小城的独特魅力。”